二、安全風(fēng)險升級:犯罪、地震與核污染三重危機
日本近期安全形勢惡化,成為壓垮中國游客信心的最后一根稻草:
治安問題頻發(fā):2026年初,東京、大阪等地針對中國游客的催淚瓦斯搶劫案激增,部分案件長期未偵破。中國駐日使館多次發(fā)布安全提醒,指出“中國游客易成犯罪目標(biāo)”,導(dǎo)致家庭游客占比超七成的春節(jié)市場集體退縮。
自然災(zāi)害頻發(fā):北海道、關(guān)東地區(qū)遭遇強震與暴雪,札幌48小時降雪量打破歷史紀(jì)錄,多地交通癱瘓、機場關(guān)閉,旅游體驗大幅下降。
核污染水隱患:福島核污染水排海問題持續(xù)發(fā)酵,盡管日本政府宣稱“安全”,但中國游客對長期健康風(fēng)險的顧慮未消,海鮮消費、溫泉體驗等核心項目需求銳減。
三、消費選擇轉(zhuǎn)向:東南亞成“性價比之王”
在地緣政治與安全風(fēng)險的雙重擠壓下,中國游客的出境游需求并未消失,而是加速流向風(fēng)險更低、性價比更高的目的地:
泰國、馬來西亞、新加坡:憑借免簽政策、低物價和成熟旅游設(shè)施,成為日本替代品。例如,曼谷、吉隆坡的酒店價格僅為東京的一半,而熱帶海島、文化古跡等資源更符合春節(jié)家庭游需求。
土耳其、澳大利亞:免簽政策與獨特景觀吸引高端客群。土耳其10天7晚的經(jīng)典大環(huán)線跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂量激增320%,澳大利亞反季游(夏季)也成為熱門選擇。
國內(nèi)游爆發(fā):三亞、長白山、哈爾濱等目的地航班量、酒店預(yù)訂量同比翻倍,冰雪旅游、海島度假等主題產(chǎn)品供不應(yīng)求,進(jìn)一步分流原本計劃赴日的游客。
四、市場信任崩塌:長期政策與短期行為疊加
日本旅游業(yè)對中國的依賴,使其在風(fēng)險應(yīng)對上顯得被動:
政策滯后:日本政府未及時出臺針對中國游客的安撫措施(如簽證便利化、安全保障承諾),反而因核污染水排海、右翼言論加劇抵觸情緒。
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